El último informe anual de cuentas de Harley-Davidson no augura buenos tiempos para la firma de Milwaukee, a tenor de los datos que en él expone la propia marca. Tal y como recogen los compañeros de New Atlas, las ventas de la compañía cayeron a nivel global el pasado año, siendo el último trimestre de 2024 especialmente sangrante para sus finanzas internas.
Concretamente, la empresa registro una caída del 60% en los ingresos que dependen de sus marcas de moto, H-D y LiveWire, además de vender un 53% menos de motos en los últimos tres meses del pasado año.
Las ventas de Harley-Davidson caen a nivel global
Uno de los mercados donde Harley-Davidson ha registrado una de sus mayores caídas en los últimos meses es precisamente el de America del Norte, con un 13% menos de ventas. Pero esto no es todo, ya que de igual forma las ventas realizadas en Europa, Oriente Medio y África fueron un 7% menor, mientras que las de Asia Pacífico cayeron un 26% y las de América Latina un 7%.
Jochen Zeitz, presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson, ha dicho: “En 2024, vimos que nuestro desempeño se vio afectado significativamente por los continuos vientos en contra cíclicos para los productos discrecionales, incluido el entorno de altas tasas de interés que afectó la confianza del consumidor. El lanzamiento de nuestras nuevas motocicletas de turismo Street Glide y Road Glide contribuyó a un crecimiento de casi el 5 % en el segmento de turismo de EE. UU. e impulsó la participación de mercado de HD al 74,5 % en 2024.”
Concluye: “Las decisiones que hemos tomado y las acciones audaces que hemos llevado a cabo como parte de nuestra estrategia Hardwire continúan fortaleciendo nuestra base para el futuro. La industria se ha enfrentado a muchos desafíos en los últimos años, que han afectado a todos los niveles, pero creemos que estamos mejor posicionados para aprovechar cualquier repunte en el consumo.”
Esta situación de crisis afecta a las tres ramas comerciales que conforman la compañía: Harley-Davidson Motor Company (HDMC), Harley-Davidson Financial Services (HDFS) y LiveWire. Con un total de 420 millones de dólares de facturación en el cuarto trimestre de 2024, la marca anuncia unas pérdidas globales que ascienden a 214 millones de dólares. Esto es fruto de vender un 47% menos que en 4º trimestre del pasado año.
La cuenta anual de la compañía arroja una cifra final de ingresos de 5.187 millones de dólares, un 11% menos con respecto a 2023. En términos de unidades enviadas a sus centros de distribución, Harley habla de un total de 148.862 motocicletas, cifra que supone un descenso del 17 % en comparación con 2023.
La marca anuncia, además, que sus previsiones para 2025 no son demasiado halagüeñas, con una caída estimada del 5% y un margen de beneficio operativo del 7,0% al 8,0%. Así mismo, el beneficio operativo de HDFS bajaría entre el 10% y el 15%, mientras que las ventas de LiveWire se estiman entre 1.000 y 1.500 unidades, con una pérdida operativa de entre 70 y 80 millones de dólares.
