Hace más o menos un mes, a principios de mayo, el Mundial de MotoGP visitaba un año más el Circuito de Jerez – Ángel Nieto. La pista gaditana lleva desde su creación siendo sede del GP de España y con una fama que no ha parado de crecer. Aun así este año las gradas no se llenaron, pero ese no es el único factor que los inversores tienen en cuenta a la hora de valorar si un Gran Premio ha sido rentable.
Como pasa con otros trazados públicos, el objetivo del Circuito de Jerez no es tan solo conseguir que las cuentas cuadren y sean rentables en términos económicos, sino que buscan generar una riqueza en la zona, algo que a veces se pierde de vista por motivos partidistas. Aunque Jerez es una ciudad grande, no cabe duda que tanto allí como en los pueblos limítrofes la actividad del trazado tiene una influencia en el día a día y, especialmente, a la hora de los grandes eventos.
Por un momento vamos a dejar de lado el impacto de la actividad menos vistosa del circuito con tandas, campeonatos con menos repercusión, entrenamientos, eventos… Que ocasionan que miles de personas se desplacen hasta allí durante todo el año generando movimiento económico (hoteles, hostelería, combustible…) y vamos a centrarnos en MotoGP.
Desde hace un tiempo se rumorea que el GP de España no es especialmente rentable, pero como decíamos hay mucho más que valorar que la venta de entradas y eso es lo que ha hecho la empresa JPMedia. Ha valorado el impacto del último GP de España en los medios de comunicación para, después, hacer una valoración económica de esta cobertura.
Básicamente y antes de entrar en detalles, es el mismo sistema que emplean los equipos a la hora de buscar patrocinadores y justificarles la inversión, valorar lo que les hubiera costado las apariciones si hubieran tenido que pagarlas . El caso es que tras este estudio, insistimos, solamente en medios dejando de lado el resto de aspectos económicos, el GP ha tenido un impacto de 12,6 millones de euros.
En cuanto a la valoración algo más detallada, 6,89 millones corresponden a la repercusión a través de la web, mientras que 2,56 millones son los correspondientes a las televisiones. Casi con la misma cifra, 2,47 millones, son relativas a la prensa escrita mientras que las radios cierran la lista con un valor de 675.509 euros. En total y para ser exactos hablamos de 12.592.141 euros de repercusión mediática.
Para conseguir estas cifras hay que decir que se publicaron 6.514 artículos o piezas relativas al GP durante el fin de semana. La mayoría, 5.354, fueron en internet mientras que 836 fueron en prensa escrita. La radio produjo 175 piezas relativas al GP por las 149 de la televisión. Gracias a todo ello se estima que 802 millones de personas recibieron información del evento.
