BMW Motorrad fue galardonada recientemente con el premio Red Dot: Brands & Communication Design e iF Design Award Brand Architecture. El motivo no es otro que su ya conocida «The Resonance Space», en funcionamiento desde enero de 2022. La sala fue reconocida como «Arquitectura de Marca» en la categoría «Comunicación Espacial». El renombrado premio de diseño «Red Dot Design Award» lleva invitando a participar desde 1954. Su marca, el Red Dot, es conocida internacionalmente como sello de calidad y se ha consolidado también en la categoría de «Diseño de Comunicación» desde la década de 1990.
Ahora le sigue otro importante reconocimiento con este premio donde BMW Motorrad logró convencer a los 133 miembros de un jurado de expertos independiente e internacional para este premio que se concede anualmente. El reto en el diseño de la sala, ubicada en el BMW Welt de Múnich, era trasladar el cautivador espíritu de la marca a un espacio de marca interactivo en una superficie de 38 m² dentro de las instalaciones existentes. El resultado fue una combinación en diversos niveles: la experiencia emocional de la marca para los participantes se fusiona con el diseño arquitectónico y un programa de formación sobre la marca emocionalmente ideado.
Para lograr esta combinación, se desarrolló un diseño interior global y multisensorial que integra en el concepto arquitectónico elementos estructurales como la icónica fachada acristalada del edificio. Al mismo tiempo, proporciona un soporte óptimo para la experiencia interactiva en el espacio mediante elementos adicionales únicos con el estilo distintivo de la marca. Stephan Reiff, Vicepresidente de Clientes, Marca y Ventas comentaba:
«Nuestra sala de marca BMW Motorrad permite formar continuamente a empleados y socios, difundir el espíritu de marca en toda la organización e informar a los empleados de BMW Group sobre la estrategia de marca. Estamos encantados de que nuestra sala de marca haya ganado dos importantes premios en un corto espacio de tiempo y lo vemos como una gran confirmación de nuestro concepto.»
La sala de la marca BMW Motorrad: «Vive la marca»
BMW Motorrad se anticipa a las necesidades de los clientes y a los retos empresariales, siempre en busca de la mejor solución global. Para ello, las salas de marcas del BMW Group Brand & Customer Institute ofrecen fascinantes puntos de acceso a las marcas que permiten a los visitantes conocer las áreas temáticas centrales de las marcas. En la sala de la marca BMW Motorrad, directivos, empleados y socios seleccionados conocen la marca y sus facetas. En las sesiones de formación BMW Group Brand Mover, de un día de duración, los participantes aprenden de forma atractiva cómo funciona BMW Motorrad y qué la hace especial.
La propia promesa de la marca, ‘Make Life a Ride’, transmite un estilo de vida activo y una actitud orientada a la experiencia que inspira y une a todos los aficionados y clientes. La sala surgió de un concepto experiencial: un espacio estimulante y multisensorial con una arquitectura que refleja auténticamente la marca BMW Motorrad. En su lugar, los visitantes exploran la marca y su mundo de experiencias mediante el descubrimiento práctico. Sin mostrar motos BMW, la marca se escenifica mediante objetos típicos de la vida de los motoristas de forma que despierta la curiosidad y anima a la exploración.
Elementos como el sonido y la luz se adaptan perfectamente a la impresión espacial y a las fases de formación. En el centro de la sala, la hoguera creada a partir de paneles de fibra óptica en forma de escultura luminosa simboliza la reunión de motoristas, como lugar de diálogo y comunicación y como símbolo de la conexión con clientes y aficionados a través de la marca.
Los estímulos acústicos y visuales apropiados, la iluminación atmosférica de la escultura de luz y los materiales naturales seleccionados utilizados para el mobiliario garantizan una atmósfera auténtica que transmite el aire libre y la experiencia de primera mano. Enmarcado por tres estanterías múltiples a la altura del techo con puntos focales temáticos específicos para cada cliente, el resultado es un espacio experiencial que representa de forma memorable todas las facetas de la marca BMW Motorrad y despierta emociones y creatividad en los visitantes.
