La polémica sacude, sin lugar a dudas, esta campaña de publicidad que ha puesto en marcha JD Sports en Reino Unido, y que pretende promocionar zapatillas deportivas. En un vídeo subido hace solamente unos días, se puede ver como diferentes especialistas realizan acrobacias con motos y quads.
Hasta ese punto, no hay nada de nuevo en usar la moto y los quads para promocionar productos. Se ha hecho, se hace y se hará, forma parte del juego. El problema viene cuando se analizan las imágenes.
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Buscando una estética rebelde, se opta por el manido uso de las motos de cross y los quads al estilo pandillero que tantos problemas causa ya en Estados Unidos, Reino Unido y otros países. De hecho, esto ha causado bastante revuelo porque en el vídeo incluso se ve como circulan por calles y aunque forme parte de una campaña de publicidad, en cierto modo fomentan y aprueban este tipo de acciones como algo aspiracional.
Publicidad con tinte aspiracional y falta de protección
Y para terminar de levantar ampollas en Reino Unido, resulta que esta campaña publicitaria, que todavía está en redes, es para promocionar la ropa y zapatillas que llevan puestos los especialistas que conducen las motos.
Es decir, en un desprecio absoluto por la seguridad del usuario, se elige el chándal y las zapatillas deportivas para montar en moto. Y aunque llevan casco y guantes, la seguridad en pies y resto del cuerpo es más que evidente.
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Pero no sólo eso, es que ya no hablamos de una falta de protección en el día a día, como podemos ver en algunas películas o series, sino también en escenas que conllevan un evidente riesgo físico. Ya hemos repasado en muchas ocasiones de qué sucede en cada parte de nuestro cuerpo si vamos en moto y, por tanto, que una empresa fomente el uso de las zapatillas y chándal, es lo que ha terminado de escamar al otro lado del Canal de la Mancha.
Por el momento la campaña sigue en marcha para promocionar las zapatillas que venden en exclusiva. Quizás no haya sido la manera más acertada de promocionarse, o quizás les dé el resultado esa manera de mostrarse en contra del sistema, siendo parte del mismo e intentando venderles zapatillas a los que de verdad están en contra del sistema… La mente humana es compleja.
