Tras temporadas de celebración, el ya conocido y multitudinario “Harley-Davidson Homecoming” se apea del calendario anual de eventos de la firma norteamericana. Así lo ha hecho saber la propia marca en un comunicado emitido junto a la organización del Summerfest 2026, evento en el que la marca estadounidense integrará algunas de las actividades de su ya extinto macrofestival.
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El Harley-Davidson Homecoming cancelado hasta nuevo aviso
El Harley-Davidson Homecoming celebraba su primera edición inaugural con motivo del 120 aniversario de la firma yanqui. Del 13 al 16 de julio de 2023 más de 130.000 personas se unieron a la fiesta de la marca en diversos lugares de la zona de Milwaukee. Un evento que se repitió en 2024 y 2025 y que todo hacía presagiar que regresaría en 2026. De hecho la propia marca había anunciado su celebración esta temporada el fin de semana del 9 al 12 de julio, algo que ya no sucederá según las últimas informaciones relacionadas con el asunto.
Uno de los motivos de esta cancelación ha sido la cifra descendente de participantes edición tras edición. El pasado año fueron algo más de 40.000 personas las que asistieron a el Harley-Davidson Homecoming 2025. La temporada anterior se contabilizó una asistencia en torno a los 60.000 inscritos. Un hecho que no ha pasado desapercibido para la nueva dirección de la empresa.
Desde que Artie Starrs sustituyera a Jochen Zeitz como director ejecutivo de la marca, se han sucedido una serie de toma de decisiones con las que intentar revertir la precaria situación financiera que atraviesa la compañía. En la actualidad Harley-Davidson se enfrenta a la mayor encrucijada económica y corporativa de su historia tras publicar el último informe financiero donde se recogen sus resultados finales del cuarto trimestre de 2025.
Es por ello que una de las medidas adoptadas para intentar frenar esta sangría económica pasa por suspender el Harley-Davidson Homecoming e integrar parte de los actos proyectados dentro de la programación del Summerfest 2026 (Milwaukee World Festival, Inc.): “Como parte de este anuncio, Harley-Davidson confirmó que los eventos formalmente asociados con HD Homecoming ahora se incorporarán a las celebraciones del aniversario” tal y como especifican en el propio comunicado.
“Harley‑Davidson se convierte una vez más en la «motocicleta oficial de Summerfest» y ocupará un lugar central como patrocinador principal de la celebración oficial del 250° aniversario de Estados Unidos en Summerfest el 4 de julio de 2026”, tal y como confirman desde la propia organización. Sarah Pancheri, presidenta y directora ejecutiva de Milwaukee World Festival, Inc., ha afirmado tras el anuncio:
“Estamos encantados de dar la bienvenida a Harley-Davidson como patrocinador de Summerfest, continuando así una tradición de Milwaukee. Esta alianza es especialmente significativa, ya que reúne a dos marcas icónicas de Milwaukee con el objetivo común de servir a la comunidad y brindar experiencias inolvidables a nuestros fans”.
Por último Artie Starrs, presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson, ha dicho: “Estamos encantados de unirnos al Summerfest como patrocinadores. Milwaukee es nuestro hogar y siempre lo será. Esperamos celebrar los 250 años de Estados Unidos junto con nuestros motociclistas, concesionarios y aficionados aquí mismo, en nuestra ciudad natal”.
