Interbrand, una de las principales consultoras de marcas a nivel mundial, ha realizado un estudio para el Grupo Piaggio en el que analiza el valor de la marca Vespa, propiedad del mencionado grupo. Este estudio ha catalogado a Vespa como “una marca única y reconocida a nivel mundial, gracias a su perfecta combinación de diseño, estilo de vida y tradición italiana”, otorgando a la firma un valor de 906 millones de euros.
“Vespa es mucho más que una marca de movilidad; simboliza el arte, el diseño, la tecnología y la diversión”, afirmó Michele Colaninno, Director General de Estrategia, Producto e Innovación del Grupo Piaggio. Sobre la marca italiana, destaca que es un icono de estilo: “su singularidad la convierte en una de las marcas más admiradas y deseadas, perteneciente tanto al mundo premium como al de la moda y el estilo de vida”.
Según Manfredi Ricca, Director de Estrategia Global de Interbrand, “el término ‘icónico’ está sobreutilizado, pero realmente no hay otra forma de definir esta marca”, en referencia a Vespa. El directivo de la consultora considera que “Vespa es una marca histórica pero en evolución; es profundamente italiana y amada en todo el mundo; es premium pero inclusiva”. Por tanto, su conclusión es clara: “Vespa es única; un activo en la intersección de la movilidad, la expresión y la cultura”.
De acuerdo con el estudio de Interbrand, el carácter distintivo por la singularidad en el diseño, y la afinidad por el sentimiento positivo de los clientes hacia la marca, son algunos de los factores clave que contribuyen a la puntuación de fortaleza de la marca Vespa. Consideran que Vespa juega en un terreno competitivo que va mucho más allá del concepto de pura movilidad, satisfaciendo deseos como la expresión del estilo propio y el entretenimiento.
Y es que Vespa representa la esencia italiana en su máxima expresión: un icono atemporal cuya historia ha inspirado a millones de personas en todo el mundo. Una marca que es sinónimo de estilo de vida y que ofrece algo más que un scooter. El pasado 2021, Vespa celebró su 75 aniversario con el lanzamiento de la Serie Especial Vespa 75 y alcanzó el hito de 19 millones de unidades producidas y vendidas desde 1946.
